* Otra medida que estarían examinando las autoridades norteamericanas es la venta de parte del negocio publicitario de la multinacional, indicaron fuentes de Politico.
WASHINGTON (RT) 12 de octubre de 2020.- El Departamento de Justicia de EE.UU. y los fiscales del estado que investigan presuntas violaciones antimonopolio por parte de Google contemplan la posibilidad de obligar al gigante tecnológico a vender su navegador Chrome, el más popular del mundo, así como parte de su lucrativo negocio publicitario, según informaron el pasado viernes tres fuentes anónimas de Politico familiarizadas con el asunto.
Aunque las autoridades estadounidenses aún tienen que tomar una decisión final sobre cómo resolver el control de Google sobre aproximadamente 162,300 millones de dólares de publicidad digital en el mercado global, los fiscales ya han consultado a este respecto con expertos en tecnología publicitaria, así como con representantes de la industria y de medios de comunicación, indicaron las fuentes.
Entre las preguntas planteadas a los competidores de Google y a terceros figuraban cuestiones sobre la posible venta de una propiedad de Google fuera del mercado de la tecnología publicitaria. En este sentido, algunos de los encuestados señalaron al navegador Chrome, que cuenta con la mayor participación de mercado en EE.UU. y es acusado frecuentemente por los competidores de la industria de aprovechar su acceso a los historiales web de los usuarios para promover el negocio publicitario de Google.
Según la compañía de análisis web StatCounter, Google Chrome se utiliza en casi el 60% de las computadoras de escritorio y en el 37% de los dispositivos móviles en EE.UU.
Además de la venta de Chrome, los fiscales también podrían considerar la posibilidad de exigir a Google que venda parte de su negocio publicitario o cancele algunas de sus recientes adquisiciones, agregaron las fuentes. Los activos publicitarios del gigante estadounidense incluyen las empresas de anuncios en línea DoubleClick y Admob, la compañía de publicidad gráfica Invite Media, así como la plataforma para los compradores de anuncios AdMeld.
La prohibición de las ‘cookies’
Las críticas contra Google se intensificaron el pasado mes de enero, cuando la multinacional estadounidense anunció que en dos años eliminará de su navegador las ‘cookies’ de terceros, una medida que —alega— va encaminada a mejorar la privacidad del consumidor. Estas ‘cookies’ son una herramienta clave para rastrear las preferencias del usuario y ofrecerle publicidad personalizada, por lo que prohibirlas en Chrome impediría a los publicistas demostrar a los compradores de anuncios la efectividad de sus campañas publicitarias.
Según las estimaciones del propio Google, la medida reduciría los ingresos publicitarios de las agencias de noticias que ofrecen anuncios en línea en hasta un 62%.
El pasado 07 de octubre, el Comité Judicial de la Cámara de Representantes de EE.UU. publicó un informe sobre cómo las plataformas en línea dominantes, como Apple, Facebook, Google y Amazon, están socavando la competencia en el mercado utilizando tácticas monopolísticas. Según se señaló en el documento, la participación de mercado de Chrome permite a Google “establecer estándares para la industria de forma efectiva”.
VP/Economía/EZ